¿Que es Google AdSense? #
AdSense es un producto publicitario de Google que permite a los editores monetizar su contenido mostrando anuncios específicos en su sitio web. Los editores ganan dinero cuando la gente ve o hace clic en estos anuncios.
Entonces, ¿por qué algunas personas creen que AdSense es un factor de clasificación? Los anuncios no tienen nada que ver con la clasificación orgánica, ¿verdad?
Bueno, la creencia es que enviar tráfico a páginas con anuncios servidos por Google también sirve a los intereses de Google como empresa.
Cuando un sitio web se monetiza con AdSense, se convierte en otra plataforma para que los anunciantes de Google publiquen anuncios en ella.
Dejando a un lado la ética, existe un incentivo para que Google envíe tráfico a las páginas que muestran anuncios de AdSense.
Más tráfico significa más clics y visualizaciones de los anuncios, lo que significa que los anunciantes de Google están encantados de pagar por más anuncios.
Pero, ¿dejaría Google que sus intereses como empresa se interpusieran en el camino de ofrecer resultados de búsqueda orgánica imparciales?
Esa es la teoría que comparten quienes cuestionan que AdSense sea un factor de clasificación.
Por el contrario, existe la preocupación de que los anuncios de AdSense puedan afectar negativamente a las clasificaciones, ya que Google tiene directrices específicas sobre la ubicación adecuada de los anuncios.
Profundicemos en estas afirmaciones y veamos lo que dicen las pruebas sobre el impacto de AdSense en las clasificaciones de búsqueda.
Datos oficiales sobre AdSense como factor de clasificación #
Hay varias afirmaciones relacionadas con AdSense como factor de clasificación.
AdSense es una señal positiva
Una teoría sugiere que poner anuncios de AdSense en una página tiene un efecto positivo en las clasificaciones, porque esos anuncios generan beneficios para Google y sus anunciantes.
Dado que Google tiene muchos de sus servicios entrelazados -como la búsqueda orgánica, los anuncios de Google y AdSense—, es inevitable que se especule con la posibilidad de que compartan señales entre sí.
Al igual que circulan teorías sobre que los anuncios de Google son un factor de posicionamiento, que refutamos en otro capítulo, la misma línea de pensamiento se aplica a AdSense.
¿No confías en Google?
Un elemento que conecta todas estas teorías parece ser la desconfianza hacia Google.
La gente cree en estas afirmaciones porque no hay suficiente confianza en Google para que los resultados de las búsquedas sean justos y objetivos.
La reputación de Google como empresa digna de confianza se ha visto dañada por demandas e investigaciones sobre supuestas prácticas empresariales contra la competencia.
Funcionarios gubernamentales han acusado a Google de favorecer sus propias aplicaciones en Android y sus propios productos en los resultados de búsqueda.
En el pasado se han presentado cargos antimonopolio contra Google en Europa y Estados Unidos. Google está a menudo bajo la lupa del Departamento de Justicia de Estados Unidos por demandas relacionadas con comportamiento anticompetitivo.
A pesar de que se le ha condenado a pagar multas, Google mantiene que no hizo nada para reprimir la competencia.
Las continuas investigaciones sobre las prácticas de Google dañan considerablemente su imagen de empresa en la que la gente puede confiar.
Por eso, AdSense sigue apareciendo en los debates sobre los factores de clasificación.
AdSense es una señal negativa
Otra afirmación sugiere que los propietarios de sitios web deben andarse con pies de plomo al incluir anuncios de AdSense.
Se cree que utilizar demasiados anuncios, o utilizarlos en los lugares equivocados, afecta negativamente a la clasificación.
Esta teoría se deriva del hecho de que Google está poniendo gradualmente más énfasis en las páginas que ofrecen una buena experiencia al usuario.
Llenar una página de anuncios crea una mala experiencia de usuario en varios aspectos que Google considera importantes.
La abundancia de anuncios puede dificultar la identificación del contenido principal, hacer que la página se cargue más lentamente y hacer que la página se mueva mientras se carga.
Cada una de estas cosas podría reducir la puntuación de experiencia de página de un sitio. Por eso AdSense puede aparecer como un factor de clasificación negativo.
Según las afirmaciones, AdSense aumenta o disminuye la clasificación. ¿De qué se trata?
Aquí están las pruebas.
Las pruebas
AdSense como factor de clasificación
Esta sección está dividida en dos partes para cada una de las afirmaciones adyacentes.
AdSense es una señal positiva
La cuestión de si AdSense afecta a la clasificación de un sitio en las búsquedas se plantea tan a menudo que Google la aborda en la guía oficial de ayuda de AdSense.
Google confirma que AdSense no afecta a la posición de un sitio en las SERP:
«Participar en Google AdSense no afecta a la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google y no afectará a los resultados de búsqueda que ofrecemos.
Google cree firmemente en la libertad de expresión y por ello ofrece un amplio acceso a contenidos en toda la web.
Nuestros resultados de búsqueda no están sesgados por nuestras relaciones con anunciantes y editores de pago. Seguiremos mostrando los resultados de búsqueda según nuestra tecnología PageRank”.
Los propietarios de sitios web no deberían utilizar AdSense bajo el supuesto de que tendrá un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda, ya que se ha confirmado que eso no es cierto.
Merece la pena tener esto en cuenta si estás haciendo un análisis SERP competitivo. Si un competidor emplea AdSense y tu sitio no, no tienes que preocuparte de que sea un factor que contribuya a una mejor clasificación.
¿Conducirá a peores clasificaciones? Aquí están las pruebas de la otra afirmación.
AdSense es un factor de clasificación negativo
Como hemos aprendido en la sección anterior, AdSense no afecta a las clasificaciones ni positiva ni negativamente.
Sin embargo, los anuncios en general pueden degradar la experiencia del usuario a ojos de Google y dar lugar a clasificaciones más bajas.
No hay nada intrínsecamente malo en poner anuncios en un sitio web. Pero las formas en que se usan pueden causar problemas para el SEO.
En lo que respecta a la ubicación de los anuncios, Google pide a los propietarios de sitios web que sigan las Normas para mejorar los anuncios, que enumera las ubicaciones inaceptables de los anuncios en móviles y ordenadores de sobremesa.
Además, el Centro de Ayuda de AdSense tiene una sección sobre las mejores prácticas para la colocación de anuncios, que se pide a los propietarios de sitios que sigan.
Por último, la actualización de la experiencia de página de Google tiene en cuenta el modo en que un sitio utiliza los anuncios.
En la comunicación a los propietarios de sitios sobre la actualización de la experiencia de página, Google dice:
«Un sitio web no debe usar técnicas publicitarias que distraigan, interrumpan o que de cualquier otra forma no conduzcan a una buena experiencia del usuario”.
Hay varias formas en que los sitios pueden utilizar anuncios que afecten negativamente a las clasificaciones, pero eso no es exclusivo de AdSense.
En este sentido, Google ha dejado constancia de que AdSense no está exento de las señales negativas que podrían generar los anuncios.
Los anuncios invasivos de AdSense reciben el mismo tratamiento que cualquier otro tipo de anuncio invasivo.
Nuestra opinión sobre: Google AdSense como factor de clasificación
Google confirma que AdSense no es un factor de clasificación.
La manera en que se usan los anuncios de AdSense en una página podría dar lugar a clasificaciones más bajas, pero eso es cierto para todos los anuncios. Por lo tanto, tampoco es exacto decir que AdSense es un factor negativo en potencia para el posicionamiento.
