¿Qué es la co-citación? #
Puede que hayas oído el término co-citación en tus andanzas SEO, a menudo en debates sobre la construcción de enlaces y normalmente junto con otro término: co-ocurrencia.
Los motores de búsqueda llevan mucho tiempo utilizando la co-citación para ayudar a determinar cómo pueden estar relacionados dos documentos aparentemente no relacionados.
Si mi sitio web de construcción de casas pequeñas recibe un enlace de una editorial líder en construcción esta semana y tu sitio web de equipos de energía solar recibe uno de ellos la semana que viene, ¿qué le dice eso a Google?
Aunque no es indicativo de una relación entre tú y yo, sí sugiere a los motores de búsqueda que tenemos algo en común.
Pero, ¿realmente emplea Google la co-citación como factor en su algoritmo de clasificación de búsquedas? Nuestra agencia SEO ha preparado esta información para ayudarte si posiciona. Veámoslo.
Datos oficiales sobre co-citación como factor de clasificación #
Llevamos mucho tiempo hablando de la co-citación. Jim Boykin compartió una buena visión general de cómo entendía el sector SEO el concepto en aquel momento, allá por 2006.
Citó una definición de SourceForge que dice, en parte:
«La Co-Citación Bibliográfica es una popular medida de similitud utilizada para establecer una similitud temática entre dos artículos. Si A y B son citados por C, puede decirse que están relacionados entre sí, aunque no se refieran directamente el uno al otro. Si A y B son citados por muchos otros artículos, tienen una relación más estrecha. Cuantos más elementos los citen, más fuerte será su relación».
Puedes ver cómo esta comprensión podría ser útil para Google en su búsqueda de las fuentes más reputadas, autorizadas y fiables para responder a las consultas de los buscadores.
Pero, ¿es realmente la cocitación un factor de clasificación? #
Las pruebas de la co-citación como factor de clasificación
Para los fines de este artículo, estamos hablando de co-citación – cómo los enlaces frente a las palabras clave impulsan la comprensión de Google de una pieza de contenido.
El análisis de citaciones procede del campo de la bibliometría, en el que académicos e investigadores utilizan las citas entre documentos para determinar qué libros, artículos u otros contenidos son los más populares.
Es una práctica que existe al menos desde principios del siglo XIX. Sin embargo, el análisis de citas se hizo mucho más útil con la automatización y la indexación de citas. Esto permitió a los investigadores no solo documentar citas a escala, sino visualizar cómo estaban conectadas y analizar toda la colección en busca de patrones.
¿Te suena? Debería, ya que estos son los principios sobre los que se construyó el Gráfico de Conocimientos de Google.
Y si hay siquiera un indicio de método en la locura de indexación y recuperación de información de Google, los profesionales del SEO van a intentar averiguar cómo afecta
en las posiciones.
Los profesionales del marketing digital creen desde hace tiempo en el poder de la co-citación. En 2010, Jennifer Van Iderstyne escribió,
«Una de las cosas que pueden afectar al valor de un enlace, son los enlaces que lo rodean. En pocas palabras, tener tu enlace rodeado de basura te hará quedar mal. Pero tener tu sitio enlazado junto a competidores, o recursos de confianza puede tener un efecto positivo en tu clasificación.»
En 2013, Tayyab Nasir escribió,
«Las cocitaciones gustan más a los motores de búsqueda que el texto de anclaje porque las cocitaciones se ganan, mientras que el texto de anclaje lo creas tú mismo».
Y en 2020, Adam Heitzman escribió,
«Si lo piensas, tanto la co-citación como la co-ocurrencia tienen todo el sentido cuando se trata de lo que Google ha estado intentando valorar todo el tiempo: la autoridad y el entrelazamiento real y genuino entre grandes piezas de contenido.»
Los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más ponderados -si no el que más- en los algoritmos de Google.
Pero todos sabemos que hay problemas enormes con la integridad de los enlaces y su valor como factor de clasificación en un mundo en el que los enlaces se pueden comprar
y se venden.
Las introducciones de Hummingbird, RankBrain y BERT demuestran los grandes avances que está haciendo Google en el desarrollo de una comprensión más profunda y significativa de cada contenido.
Durante años se ha hablado de que la co-citación y la co-ocurrencia sustituyen a los enlaces y al texto ancla como señales de clasificación.
Sin embargo, las citas son solo un tipo de enlace. Y la co-citación ayuda a dar contexto a un enlace.
Ayuda a Google a entender quién es quién, el «por qué» de un enlace, y si el enlace tiene sentido en el gran esquema de las cosas.
De este modo, la co-citación podría ayudar a Google a identificar el spam de enlaces, contribuyendo a que los enlaces sigan siendo relevantes como señal de clasificación durante muchos años más.
Existen problemas potenciales con la idea de la co-citación como factor de clasificación de Google, siendo el menor de ellos el potencial de manipulación.
En cualquier lugar donde se perciba que los enlaces tienen valor, algunos intentarán jugar con el sistema.
Sin embargo, si estás pensando en comprar enlaces para crear relevancia en tu sector en algún tipo de esquema de co-citación, realmente tienes que preguntarte si merece la pena.
John Mueller reafirmó las diversas formas en que Google trata la manipulación de enlaces, en una edición del 11 de julio de 2021 de Office Hours:
«Construir enlaces artificialmente, colocar enlaces en otros sitios, comprar enlaces… todo eso va en contra de las Directrices para webmasters.
Tomamos medidas algorítmicas y manuales al respecto. Entre las medidas que tomamos está degradar el sitio que está comprando los enlaces, degradar el sitio que está vendiendo los enlaces y, a veces, tomamos medidas más sutiles, como ignorar todos esos enlaces.
Por ejemplo, si reconocemos que un sitio vende enlaces con regularidad,… a menudo entramos y decimos: ‘Vale, ignoraremos todos los enlaces'».
Nada de esto es nuevo, pero aquí seguimos hablando de ello.
Nuestra opinión: La co-citación como factor de clasificación #
Claro que se puede jugar con las co-citaciones.
Los académicos identificaron hace tiempo la necesidad de ir más allá del simple recuento de citas para comprender su verdadero valor. El volumen por sí solo no constituye una buena métrica.
Señalar un alto volumen de enlaces basura a un sitio no te servirá de nada (ya no y no por mucho tiempo, al menos).
Los enlaces/citas son un aspecto tan fundamental del análisis documental y tan increíblemente útil que creo que el beneficio supera con creces el potencial de manipulación, y creo que Google también lo piensa.
La complejidad de los algoritmos de índice y clasificación de Google significa que la cocitación probablemente tenga mucho menos peso que en la puntuación de documentos académicos.
Lo que dos enlaces que apuntan a una página le dicen a Google sobre esa página es solo una pequeña pista. Es un punto en un gráfico muy grande.
Los intentos de manipularlo como señal de clasificación tendrían mucho menos impacto en las búsquedas que en las colecciones académicas.
¿Ha confirmado Google que la co-citación es un factor de clasificación? No que yo haya podido encontrar.
Sin embargo, opinamos lógicamente que la co-citación es posiblemente una señal de clasificación de búsqueda.
