El anchor text rico en palabras clave es desde hace tiempo una buena práctica SEO.
¿Por qué?
Porque es una forma de indicar a los motores de búsqueda a qué tipo de página apunta tu enlace. Muchos creen que esa información desempeña un papel a la hora de clasificar la página en los resultados de búsqueda.
¿Qué es Anchor text? #
El texto de anclaje (anchor text) se refiere a las palabras o frases en las que un usuario hace clic para visitar una URL enlazada en un texto.
El texto de anclaje es útil para proporcionar contexto a los usuarios sobre la página que van a visitar, pero ¿tiene algún impacto en la clasificación de las búsquedas?
He aquí las afirmaciones sobre el texto de anclaje como factor de clasificación, seguidas de las pruebas que apoyan o desmienten esas afirmaciones.
Se piensa que el anchor text es un factor de clasificación en el sentido de que ayuda a los motores de búsqueda a asociar las URL con determinadas palabras o frases clave.
La importancia del anchor text no se limita a lo que los motores de búsqueda pueden hacer con él; también es esencial para proporcionar una buena experiencia al usuario mejorando la accesibilidad del sitio web.
Las técnicas de optimización on-page que mejoran la experiencia del usuario tienden a correlacionarse positivamente con los posicionamientos en las búsquedas, que es otra de las razones por las que verás que el anchor text figura como un factor de posicionamiento de primer orden.
Una buena regla general cuando se trata de optimizar sitios web es que el SEO sigue a la experiencia del usuario.
Cuando un sitio web se crea para ofrecer la mejor experiencia a los visitantes humanos, a menudo acaba optimizándose para los motores de búsqueda. No siempre es así, pero aprenderás que también lo es en el caso del anchor text.
¿Cómo encaja el anchor text con el SEO? #
Google puede hacerse una idea de lo que trata la página a la que se enlaza (la página de destino) basándose en las palabras utilizadas en el anchor text. Si una página enlaza con
una URL con el anchor text «las 10 mejores pizzerías de Nueva York», Google sabe a qué tipo de página se dirige a los usuarios.
Con un texto genérico (por ejemplo, «haz clic aquí»), Google tiene menos claro cuál es la página de destino. Al igual que un sitio proporcionaría un texto descriptivo para ayudar a los usuarios, debería hacer lo mismo para Google.
El anchor text mejora la experiencia del usuario de varias maneras. Cuando un usuario hojea rápidamente un artículo, un anchor text descriptivo puede ayudarle a identificar inmediatamente los enlaces que busca.
Por ejemplo, si un usuario hace clic en un artículo que hace una afirmación descabellada, es posible que quiera escanearlo para encontrar la fuente de la información.
En un caso así, un anchor text genérico no ayudaría a los usuarios a encontrar rápidamente el enlace que necesitan. Además, no dice nada a Google sobre la página de destino. Por eso se recomienda un anchor text descriptivo en lugar de palabras o frases genéricas.
Otra forma, menos obvia, en que el anchor text mejora la experiencia del usuario es a través de la accesibilidad. Piensa en cómo sería la experiencia de un visitante de un sitio web con discapacidad visual.
Los usuarios ciegos o con deficiencias visuales utilizan lectores de pantalla para navegar por la web. Esto implica el uso de software para leer todo el texto de una página, incluidos los enlaces, mientras el usuario navega por un sitio web.
Si el usuario oye «haz clic aquí» o «lee más» en todos los enlaces que encuentra en una página, no le resultará muy útil. De hecho, le resultaría francamente frustrante y podría decidir no volver a visitar el sitio web.
La accesibilidad es clave para ofrecer una buena experiencia al usuario. Aunque creas que no es importante para tu público concreto, sí lo es para los motores de búsqueda como Google.
Dicho todo esto, es hora de responder a la pregunta: ¿es el anchor text un factor de posicionamiento?
Datos oficiales sobre Anchor text como factor de clasificación #
Sí, el anchor text es un factor de posicionamiento.
Utilizar un anchor text descriptivo al insertar enlaces en una página es una práctica recomendada que figura en la Guía para principiantes de SEO de Google.
El SEO puede resultar muy complicado para los principiantes, pero no es una ciencia secreta. El objetivo de Google es ofrecer los resultados más relevantes a los usuarios, y para ello necesita la colaboración de los propietarios de los sitios web.
Por eso Google deja claro lo que quiere que hagan los propietarios de los sitios al optimizar las páginas para su motor de búsqueda.
A la hora de optimizar las páginas para su posicionamiento en Google, conviene escuchar a Google. ¿Qué dice Google sobre el anchor text?
De la Guía SEO para principiantes de Google:
«…cuanto mejor sea tu anchor text, más fácil será para los usuarios navegar y para Google comprender de qué trata la página a la que enlazas.
Con un anchor text adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente el contenido de las páginas enlazadas.»
Guía SEO para principiantes de Google
La Guía para principiantes recomienda estas buenas prácticas:
- Elige un texto descriptivo, en lugar de un texto genérico o fuera de tema.
- Escribe un texto conciso, en lugar de una frase larga o párrafo entero.
- Haz que los enlaces sean visibles, ya que deben ser fáciles de detectar entre
texto normal. - Utiliza texto descriptivo para los enlaces internos, pero evita el uso excesivo de palabras clave.
Más recientemente, John Mueller, de Google, confirmó que el anchor text sigue siendo un factor de posicionamiento durante una de sus habituales sesiones de preguntas y respuestas con la comunidad SEO.
El tema del anchor text aparece a menudo en las preguntas y respuestas de Mueller. He aquí otro ejemplo; esta vez Mueller aborda el aspecto del anchor text relacionado con la experiencia del usuario:
John Mueller,
«Si actualizas internamente el anchor text para que sea más comprensible para los usuarios, normalmente eso también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de esas páginas. Así que yo apostaría definitivamente por eso».
No podemos hablar del anchor text como factor de posicionamiento sin hablar de lo importante que fue en los primeros tiempos del SEO. Las directrices de Google para evitar el uso excesivo de palabras clave en el anchor text recuerdan cómo se abusaba de esta señal en el pasado.
Solía ser fácil para los sitios manipular sus posicionamientos creando enlaces utilizando palabras clave exactas como anchor text. El anchor text se ponderaba tanto que las páginas podían posicionarse por palabras clave que ni siquiera aparecían en el texto on-page.
Los profesionales del SEO recordarán que Adobe se posicionó en su día por el término «haz clic aquí» porque era un anchor text muy usado por los propietarios de sitios web para enlazar a PDFs.
Con el tiempo, Google se dio cuenta de que los spammers abusaban de la sobrevaloración del anchor text. Abordó este problema en 2012 con el lanzamiento de la actualización del algoritmo Penguin, que, en parte, se centró en las técnicas manipuladoras de link building.
Ahora, los sitios que intentan jugar con su posicionamiento mediante anchor text de coincidencia exacta tienen más probabilidades de que sus esfuerzos sean ignorados, qué recompensados.
Nuestra opinión: Anchor Text como factor de clasificación #
Google confirma que el anchor text se utiliza en los rankings de búsqueda como forma de obtener un conocimiento más profundo de las páginas, lo que puede ayudar a que esas páginas salgan a la superficie para consultas relevantes.
La fuerza del anchor text como factor de posicionamiento no está ni cerca del nivel que tenía antes de Penguin, cuando los sitios podían posicionarse para la frase de su elección, creando suficientes enlaces ricos en palabras clave.
Sin embargo, el anchor text sigue siendo importante para el proceso de optimización de los motores de búsqueda.
Enlaces con información: Semtush
