¿Qué son las migas de pan? #
Las migas de pan son una forma de navegación en un sitio web que indica la posición de una página en la jerarquía del sitio. Se presentan como una serie de enlaces mostrando el camino que ha seguido el usuario para llegar a la página actual. Estos enlaces suelen aparecer en la parte superior de la página y permiten al usuario volver a las páginas anteriores con facilidad. El objetivo de las migas de pan es mejorar la experiencia del usuario, haciendo más fácil la navegación y la comprensión de la estructura del sitio web.
En el año 2009, Google anunció un importante cambio en la forma en que se mostraban los resultados de búsqueda. Este cambio implicaba la inclusión de información sobre la jerarquía de los sitios web en los resultados de búsqueda. El objetivo de esta medida era brindar a los usuarios una mejor comprensión de la ubicación de una página dentro del sitio web, proporcionando así un contexto más preciso.
Para ilustrar esto, se puede dar un ejemplo comparando cómo se veían los resultados de búsqueda en Google antes y después de este cambio. Antes de esta actualización, los resultados de búsqueda solo mostraban el título y la descripción de la página, pero después de la implementación de esta medida, se mostraba una jerarquía de las páginas del sitio, permitiendo a los usuarios comprender mejor donde se encontraba la página en relación con el resto del sitio.
Google es conocido por ser reservado en cuanto a los factores precisos que utiliza para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Como resultado, la comunidad de búsqueda se basa en la información disponible para comprender mejor cómo funciona el sistema de búsqueda. Esto incluye una combinación de lo que se puede observar en las páginas de resultados de búsqueda, patentes, documentos oficiales y declaraciones de los representantes de Google.
En 2009, Google realizó cambios en la forma en que se mostraban los resultados de búsqueda, y se especificó que «al analizar las migas de pan del sitio, hemos podido mejorar el fragmento de búsqueda para un pequeño porcentaje de los resultados de búsqueda, y esperamos ampliarlo en el futuro». Esta declaración ha llevado a los profesionales del marketing de búsqueda a preguntarse si las migas de pan son un factor de clasificación. Aunque Google no ha confirmado esto, es importante tener en cuenta que una buena experiencia del usuario puede mejorar el rendimiento general del sitio y, por lo tanto, mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Datos oficiales sobre TEMA como factor de clasificación #
Los motores de búsqueda intentan dar sentido a tu sitio web analizando cómo está organizado el texto en temas principales y subtemas.
Las migas de pan refuerzan la disposición jerárquica de las páginas de un sitio web y cómo se relacionan esas páginas. Los documentos para desarrolladores de Google explican que utilizar el marcado de migas de pan en el cuerpo de una página web ayuda a categorizar la información de la página en los resultados de búsqueda.
Dado que una página web se clasifica para más de una palabra clave, los usuarios a menudo llegan a una página desde varios tipos diferentes de consultas de búsqueda. Cada una de estas consultas de búsqueda únicas devuelve la misma página web.
Pero, gracias al marcado de migas de pan, el contenido puede clasificarse dentro del contexto de la consulta de búsqueda.
En enero de 2009, Google presentó una solicitud de patente estadounidense titulada «Visualización de la estructura del sitio y habilitación de la navegación por el sitio para un resultado de búsqueda o una página enlazada». Esta patente sugería que Google podría incluir migas de pan en los resultados de búsqueda, incluso si un sitio web no las utilizaba. Sin embargo, la patente también explicaba cómo esto podría facilitar a Google la comprensión de la estructura de un sitio web e incluir esa información en los resultados de búsqueda.
Desde entonces, se ha informado que esta patente se encuentra «abandonada», lo que podría indicar que Google ha decidido no utilizar esta forma de presentar las migas de pan en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google a menudo presenta solicitudes de patente para diferentes tecnologías y no necesariamente las implementa en su plataforma. Por lo tanto, no se puede afirmar con certeza si Google ha abandonado el uso de migas de pan de esta forma.
Migas de pan pasan el pagerank #
En respuesta a una pregunta en Twitter sobre las migas de pan, Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, dijo: «Nos gustan. Las tratamos como enlaces normales en, por ejemplo, el cálculo del PageRank».
PageRank (PR) es un algoritmo de análisis de enlaces empleado por Google para clasificar las páginas web en los resultados de su motor de búsqueda.
Aunque ya no tiene tanto impacto como antes, Google sigue empleando PageRank, entre otros muchos factores, para clasificar los resultados.
Advertencia de Google Search Console #
Hay una advertencia en las guías destacadas de GSC bajo las migas de pan para acciones manuales contra sitios web que hagan un empleo indebido de las directrices de datos estructurados.
La mayoría de las acciones manuales se refieren a intentos de manipular el índice de búsqueda de Google. Estas acciones son tomadas por los spammers que buscan aumentar artificialmente la Optimización de motores de búsqueda de sus sitios web en los resultados de búsqueda.
En cuanto al uso de las migas de pan, si estas no formaran parte del índice de búsqueda de Google, probablemente no existiría el riesgo de sufrir acciones manuales por parte de los spammers que abusan de ellas. Google se toma muy en serio no solamente el hecho de que no se quiere que se manipulen las migas de pan, sino que también se preocupa de que los propietarios de sitios web las implementen correctamente.
Consulta el tuit de Google Search Console a continuación, de septiembre de 2019.
GSC actualizó su interfaz para mostrar a los usuarios dónde había errores en las mejoras de búsqueda, incluidas las migas de pan.
Ese mismo fin de semana, GSC empezó a enviar correos electrónicos a las cuentas con errores en los datos estructurados de las migas de pan de sus sitios, y siguen haciéndolo tres años después.
Si las migas de pan no fueran importantes para Google, ¿por qué iban a dedicar tiempo y recursos a educar a los propietarios de sitios web sobre su correcta implementación y a enviar avisos cuando hubiera errores?
Nuestra opinión: Las migas de pan son un factor de clasificación #
Las migas de pan son inadvertidamente un factor de clasificación.
Un factor de clasificación es un conjunto de criterios que los motores de búsqueda utilizan para evaluar las páginas web y colocarlas en el orden que aparece en los resultados de búsqueda.
¿Emplea Google las migas de pan para evaluar las páginas web?
Sí, la documentación de Google apoya la teoría de que las migas de pan se usan para evaluar las páginas web.
Y un responsable confirmó que las migas de pan se consideran enlaces normales en el algoritmo de análisis de enlaces de Google, PageRank.
Se desconoce el peso que se da a esos enlaces.
¿Significa esto que añadir el marcado de migas de pan impulsará tu página a lo más alto de los resultados de búsqueda o que estás condenado a no llegar nunca a la página uno por no tenerlas?
Por supuesto que no; el algoritmo de Google es demasiado complejo para eso.
