¿Son las redirecciones 301 un factor de clasificación de Google? #
Utilizar redireccionamientos 301 es crucial cuando se traslada permanentemente una página web antigua a una nueva URL. Garantizarán una experiencia de usuario positiva al conectar instantáneamente a los usuarios con el contenido que buscan, aunque se les haya dado una URL antigua.
Pero, ¿afectan las redirecciones 301 a tu posicionamiento en la búsqueda orgánica?
Este capítulo tratará la relación entre las redirecciones 301 y la mejora de la clasificación en Google.
¿Qué son los redireccionamientos 301? #
Una redirección 301 es una redirección del lado del servidor para una URL que ha cambiado permanentemente.
Utilizarás una redirección 301 en los siguientes casos:
- Estás pasando de HTTP a HTTPS.
- Pasas de un dominio antiguo a uno nuevo.
- Estás optimizando los slugs de URL de las entradas y páginas existentes.
- Te mudas a una nueva plataforma web, y tus páginas pasarán de
cambiarán de https://example.com/page.html a https://exam- ple.com/page/.
La mayor parte del debate en torno a las redirecciones 301 se centra en sí, el PageRank se transferiría de la URL antigua a la nueva. O, si existían enlaces entrantes para la URL antigua, ¿se aplicarían automáticamente a la URL nueva?
Datos oficiales sobre las redirecciones 301 como factor de posicionamiento #
No se dice mucho oficialmente sobre las redirecciones 301 como factor de clasificación.
En 2012, Matt Cutts, antiguo jefe del equipo de Webspam de Google, dijo que Google seguiría un número ilimitado de redireccionamientos de una página a otra.
Google incluso hará múltiples saltos si una página es redirigida a otra página, y luego redirigida una y otra vez. Señaló que Googlebot puede dejar de seguir las redirecciones después de cuatro o cinco saltos.
En 2013, Cutts confirmó que se pierde un pequeño porcentaje de PageRank en las redirecciones 301. Mientras que algunos profesionales del SEO citan una pérdida del 15%, Cutts no dice que haya un porcentaje específico.
En 2016, Gary Illyes compartió este comentario sobre las redirecciones. Gracias a Andy Beard por sacar a la luz este tweet.
«Las redirecciones 30x ya no pierden PageRank».
Matt Cutts
En 2018, preguntaron a John Mueller si Google consideraría spam 100 dominios redirigidos a uno solo. Su respuesta:
«Redireccionar. Dudo que obtengas valor SEO de ello, pero eso depende un poco de ti. Por ejemplo, si puedes utilizar un nombre de dominio en una campaña publicitaria para tener una URL memorable que mostrar, aunque al final acabe redirigiendo a tu sitio principal.»
John Mueller
En 2019, Mueller confirmó además que HTTPS es un factor de clasificación leve al hablar de cómo afecta SSL a las clasificaciones de búsqueda de un sitio web. La redirección de un sitio web de HTTP a HTTPS es la forma más cercana en que las redirecciones 301 están vinculadas a los factores de clasificación.
En enero de 2020, Mueller habló de las posibles implicaciones SEO de encadenar varias redirecciones 301. Las redirecciones pueden afectar negativamente a impactar negativamente en la velocidad. También hay que tener en cuenta que Google sólo rastreará hasta cinco «saltos» en una cadena de redirecciones.
En abril de 2020, Mueller respondió a una pregunta enviada a #AskGoogleWebmasters sobre cuánto tarda Google en clasificar una nueva URL en lugar de la antigua que ha sido redirigida 301. Mueller explica que las redirecciones 301 indican canonicalización, pero que Google también utiliza otros factores para la canonicalización.
Menciona un vídeo anterior en el que se habla de cómo Google elige la URL canónica correcta. A continuación, dice que puedes ayudar a Google a determinar la URL de destino preferida más allá de una redirección 301 actualizando los enlaces internos, los sitemaps y otras referencias a la página original para que hagan referencia a la nueva URL.
En junio de 2021, Mueller habló de cómo Google podía elegir una URL nueva en lugar de una antigua sin una redirección.
Supongamos que copias el contenido de una URL antigua a otra nueva y no colocas una redirección. En ese caso, Google aún puede elegir la nueva URL como canónica debido a otras señales (enlaces internos, enlaces sitemap, etc.).
En julio de 2021, Gary Illyes aconsejó que las redirecciones 301 se mantuvieran durante al menos un año, para dar tiempo a Google a asegurarse de que las señales de clasificación se transmiten correctamente a la nueva URL.
Google también actualiza regularmente su guía sobre redireccionamientos y la Búsqueda de Google en su documentación sobre SEO avanzado, señalando que los redireccionamientos del lado del servidor son los mejores.
«Si necesitas cambiar la URL de una página tal y como se muestra en los resultados de los motores de búsqueda, te recomendamos que utilices una redirección permanente del lado del servidor siempre que sea posible. Es la mejor forma de garantizar que la Búsqueda de Google y los usuarios sean dirigidos a la página correcta.»
Google
También añaden en las FAQ para el cambio de URL que las redirecciones 301 y 302 no suponen una pérdida de PageRank.
Nuestra opinión: No es probable que las redirecciones 301 sean un factor de posicionamiento #
No es probable que las redirecciones 301 sean un factor de clasificación
Puede que las redirecciones 301 no
posicionen tus páginas web, pero sí
pueden garantizar que tanto Google como los usuarios de las búsquedas se dirijan al contenido que quieres que encuentren.
También garantizan que no pierdas las señales de clasificación incorporadas a las URL antiguas al trasladarlas a las nuevas.
Pero aunque son esenciales para señalar las señales de clasificación canónicas y de paso adecuadas, no tenemos confirmación oficial de que las redirecciones 301 sean un factor de clasificación.
Recuerda que el hecho de que algo no sea un factor de clasificación de Google no significa que no sea importante. Aun así, debes gestionar las redirecciones con cuidado y evitar problemas técnicos como las cadenas de redirecciones.
