Cómo Funciona el SEO: La Guía Definitiva SEO para Principiantes

Si estás leyendo esto, seguro te interesa aprender SEO y saber más sobre ese mundo mágico llamado. ¡Vamos a bucear juntos en sus profundidades!

¿Cómo funciona el SEO y por qué es crucial?

En términos simples, SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda. Son todas esas cosas que hacemos en una agencia especializada en SEO para que la web de un cliente nuestro aparezca en los primeros resultados de Google y otros buscadores. Esto es clave porque la mayoría encontramos sitios web a través de búsquedas en Google.

Si tu página aparece en los primeros resultados para palabras clave relacionadas con tu negocio, tendrás más visibilidad, tráfico y conversiones. Es como tener un puesto en la entrada de un centro comercial vs. uno escondido en el último piso. ¡La ubicación lo es todo!

¿Cómo decide Google el ranking de los sitios web?

Google usa robots inteligentes llamados «rastreadores» o «crawlers» que navegan por toda la web buscando información. Luego, con base en algoritmos ultra complejos, determina qué páginas son más relevantes para cada consulta.

Básicamente, Google analiza dos cosas:

SEO On-Page

SEO On-Page  (SEO en la página): Se centra en el contenido de tu propio sitio web. Es como vestirte bien para una cita, asegurándote de que todo esté en su lugar, desde el título hasta la velocidad de tu página.

• Contenido de calidad optimizado con palabras clave naturales
• Títulos y meta descripciones atractivos
• Imágenes optimizadas
• Buena experiencia de usuario y velocidad de carga
• Estructura y navegación clara

SEO Off-Page

SEO Off-Page: Se refiere a cómo otros sitios web se relacionan con el tuyo, cuántos webs te enlazan y la calidad de estas webs, tu presencia en redes sociales, etc. Es como tu reputación e influencia fuera de tu propio sitio.

Cuanto mejor sea tu optimización interna y mayor autoridad tenga tu sitio web externamente, mejor te posicionarás en Google.

Elementos Clave del SEO

A continuación te cuento más sobre algunos de los factores esenciales que Google analiza para determinar las posiciones en su buscador.

Intención de búsqueda (Search Intent)

¿Qué es la Intención de Búsqueda?

Imagina que entras a una tienda buscando «zapatos rojos». Tal vez quieras comprar unos, o quizá solamente estás buscando inspiración, o tal vez quieres saber cómo limpiarlos. Esta «razón» detrás de tu búsqueda es lo que llamamos intención.

En el mundo digital, la intención de búsqueda se refiere a lo que realmente quiere encontrar un usuario cuando realiza una consulta en un buscador. Y es que no todas las búsquedas son iguales. Por ejemplo, «cómo plantar rosas» y «comprar rosas online» son dos búsquedas diferentes con intenciones distintas.

Tipos de Intención de Búsqueda:

1. Informativa: Aquí, el usuario busca información. Ejemplo: «¿Cómo cuidar un cactus?».
2. Transaccional: ¡Cha-ching! El usuario quiere comprar algo. Ejemplo: «Comprar MacBook Pro».
3. Navegacional: El usuario sabe dónde quiere ir, como cuando buscas «Facebook login».
4. Investigativa: El usuario está comparando opciones antes de tomar una decisión. Ejemplo: «Mejor cámara réflex 2023».

¿Por Qué es Importante Conocerla?

Si sabes qué está buscando realmente el usuario, puedes ofrecerle contenido que se ajuste a sus necesidades. Y cuando satisfaces a tus visitantes, ¡los buscadores te recompensan con un mejor posicionamiento!

Cómo Optimizar para la Intención de Búsqueda:

1. Analiza las Consultas: Usa herramientas como Google Search Console para ver qué términos llevan tráfico a tu sitio.
2. Estudia los Resultados: Teclea esas consultas en Google y observa los primeros resultados. ¿Qué tipo de contenido ofrecen?
3. Ajusta tu Contenido: Si notas que la mayoría busca información y tú estás vendiendo directamente, quizás sea bueno añadir más contenido informativo.

Entender la intención de los usuarios es clave para crear contenido que realmente responda a lo que están buscando.

Palabras Clave

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave son esos términos que escribimos en el buscador para encontrar lo que queremos. En resumen, son palabras o frases específicas que los usuarios ingresan en buscadores como Google para encontrar información.

¿Por qué son Tan Importantes?

Bueno, si sabes exactamente qué está buscando la gente, puedes crear contenido que se alinee con esas búsquedas. Cuando lo haces bien, ¡voilà! Tu sitio web aparecerá en los primeros lugares de los resultados, trayendo más visitantes y oportunidades.

Tipos de Palabras Clave:

1. Generales o Head Terms: Son términos amplios como «zapatos». Mucha gente los busca, ¡pero hay mucha competencia!
2. De Cola Larga o Long Tail: Estas son frases más específicas, como «zapatos rojos de tacón bajo». Atraen menos búsquedas, pero son más específicas y a menudo convierten mejor.
3. Locales: Perfectas si tienes un negocio local. Ejemplo: «cafetería en Madrid centro».

Consejos para Encontrar las Mejores Palabras Clave:

1. Piensa Como tu Público: ¿Qué términos usarías para buscar tu producto o servicio?
2. Utiliza Herramientas: Hay herramientas geniales como Google Keyword Planner o Ubersuggest que te pueden ayudar.
3. Observa a la Competencia: Si ves que tu competencia está posicionada para ciertas palabras, ¡analiza por qué!

Meta Descripciones

Las meta descripciones son esos breves resúmenes que ves en los resultados de búsqueda. No afectan directamente el ranking, pero una buena meta descripción puede aumentar las visitas a tu sitio.

¿Qué son las Meta Descripciones?

La meta descripción es ese fragmento de texto (alrededor de 150-160 caracteres) que describe el contenido de una página en los resultados de búsqueda. No afectan directamente el ranking, pero una buena meta descripción puede aumentar las visitas a tu sitio y el CTR.

¿Por qué Deberían Importarte?

1. Invitan al Clic: Una buena meta descripción puede ser la diferencia entre que alguien haga clic en tu página o en la de la competencia.
2. Ofrecen un Vistazo: Dan una breve idea de lo que el usuario encontrará en tu página. Si es relevante para su búsqueda, ¡bingo! Estás dentro.

Consejos para Meta Descripciones Ganadoras:

1. Sé Preciso y Directo: Tienes un espacio limitado, así que ve al punto. ¡Haz que cada palabra cuente!
2. Incluye Palabras Clave: Si un usuario busca «recetas de chocolate», y esa frase está en tu meta descripción, ¡hay más posibilidades de que haga clic!
3. Hazlo Atractivo: Piensa en lo que tu público objetivo quiere leer. ¿Un dato interesante? ¿Una pregunta provocativa? ¡Haz que quieran saber más!
4. Evita el Duplicado: Cada página de tu sitio debe tener una meta descripción única.

Pero, ¡Atención! Aunque las meta descripciones son superimportantes para atraer clics, Google no siempre garantiza que se mostrarán tal y como las escribiste. El buscador a veces decide mostrar otro fragmento de tu página si lo considera más relevante para la búsqueda del usuario.

Contenido de Calidad

¿Por Qué es tan Importante el Contenido de Calidad?

1. Google lo Ama: Imagina a Google como un chef gourmet que solo quiere lo mejor para sus comensales (los usuarios). Si tu página ofrece un «platillo» delicioso, fresco y nutritivo (léase contenido relevante y de calidad), ¡será el primero en recomendarlo!
2. Fideliza a tus Visitantes: Un contenido de calidad no solo atrae visitantes, sino que los convierte en fans leales que regresan una y otra vez.

Características de un Contenido Estelar:

1. Originalidad: ¡No a las copias! Tu contenido debe ser único y ofrecer una perspectiva fresca o información valiosa que no se encuentre en otros lugares.
2. Relevante y Actual: Si hablas sobre tendencias, asegúrate de que tu información esté al día. ¡Nadie quiere leer noticias de hace 5 años!
3. Bien Estructurado: Usa encabezados, listas, imágenes y párrafos cortos. Hacer que tu contenido sea fácil de leer es tan importante como lo que estás diciendo.
4. Optimizado para SEO: Incluye palabras clave relevantes, pero sin pasarte. ¡Recuerda, escribes para personas, no solo para máquinas!
5. Proporciona Valor: Responde preguntas, soluciona problemas, entretiene… En resumen, asegúrate de que quien lea tu contenido se vaya con algo más de lo que llegó.

¿Cómo Saber si Estás en el Camino Correcto?

La interacción de los usuarios es un excelente termómetro. Si recibes comentarios positivos, tus publicaciones son compartidas, y las personas pasan buen tiempo en tu página, ¡vas por buen camino! Además, herramientas analíticas pueden ayudarte a entender mejor cómo tu público interactúa con tu contenido.

Contenido Evergreen

¿Qué es el Contenido Evergreen?

Literalmente, «Evergreen» significa «siempre verde», y en el mundo del SEO, hace referencia a contenidos que, como los árboles perennes, nunca pasan de moda. Son temas que siempre son relevantes y no pierden su valor con el tiempo.

¿Por Qué es tan Valioso el Contenido Evergreen?

1. Tráfico Constante: A diferencia de los temas de actualidad que pueden generar muchas visitas rápidamente, pero luego decrecen, el contenido evergreen mantiene una constante afluencia de visitantes.
2. Menos Necesidad de Actualización: Al tratarse de temas que no cambian con facilidad, no necesitas estar revisándolos y actualizándolos constantemente.
3. Fomenta la Autoridad: Si tu sitio tiene mucho contenido evergreen, los visitantes y otros sitios te verán como una fuente confiable y de referencia en el tema.

Ejemplos de Contenido Evergreen:

Consejos Básicos: Los consejos fundamentales rara vez cambian.

• Consejos para cuidar tu salud mental.
• Tips para mejorar tus habilidades de escritura.

Historias y Biografías: Las historias de personajes históricos o eventos importantes no cambian con el tiempo.

• La vida de Frida Kahlo.
• Historia de la Revolución Mexicana.

Listas y Recopilaciones: Las listas sobre temas atemporales siempre serán útiles.

• Las 10 mejores novelas clásicas de todos los tiempos.
• 7 maravillas del mundo antiguo.

Glosarios y Definiciones: Las definiciones básicas rara vez cambian.

• Glosario de términos literarios.
• Definición de palabras en física.

¡Pero Cuidado! No Todo es Jauja…

• Mientras el contenido evergreen es fabuloso, no hay que descuidar la actualidad. Es importante tener un equilibrio entre contenido que responde a tendencias actuales y el que siempre será relevante.

Consejos para Crear Contenido Evergreen de Calidad:

1. Investiga: Asegúrate de que la información que proporcionas es correcta y completa.
2. Hazlo Atractivo: Usa imágenes, infografías y otros elementos visuales para hacer que tu contenido sea más atractivo.
3. Fomenta la Interacción: Aunque el tema sea siempre relevante, invita a tus lectores a comentar o compartir sus propias experiencias.

Experiencia del Usuario

Desde la velocidad de carga hasta la facilidad de navegación, la experiencia de usuario es un factor importante de ranking. No subestimes la importancia de la usabilidad, una mala usabilidad provocará una tasa de rebote alta y te perjudicará para el posicionamiento en buscadores de tráfico orgánico.

¿Por qué es Tan Importante?

1. Conversión y Retención: Una buena UX puede ser la diferencia entre un cliente que compra y uno que abandona tu sitio frustrado. ¡Un diseño amigable y eficiente invita a quedarse y volver!
2. Eficiencia: Si los usuarios encuentran rápidamente lo que buscan, se reduce el tiempo de navegación y se optimizan las acciones, como completar un formulario o hacer una compra.
3. Reputación y Confianza: ¡Nadie quiere interactuar con un sitio confuso o poco amigable! Una excelente UX refuerza la confianza y mejora la imagen de tu marca.

Consejos para Mejorar la Experiencia de Usuario:

1. Diseño Intuitivo: Asegúrate de que tu sitio o app sean fáciles de navegar. Usa señales visuales, menús claros y una estructura coherente.
2. Velocidad de Carga: ¡El tiempo es oro! Asegúrate de que tu sitio cargue rápidamente. Un tiempo de carga prolongado puede hacer que los visitantes abandonen antes de ver tu contenido.
3. Compatibilidad Móvil: ¡El mundo es móvil! Tu plataforma debe verse y funcionar bien tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Las búsquedas móviles son mayores que las de desktop.
4. Recoge Feedback: ¿Quién mejor que tus propios usuarios para decirte qué funciona y qué no? Usa encuestas, comentarios y pruebas de usabilidad para entender y mejorar.

Backlinks

En el ámbito digital, cuando un sitio de calidad te «recomienda» mediante un enlace, eso les dice a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante.

¿Por qué son Importantes?

Confianza y Autoridad: En el mundo SEO, la autoridad es clave. Si sitios de calidad y relevancia con un dominio con autoridad enlaza a tu página, los motores de búsqueda interpretan esto como un voto de confianza hacia tu contenido.

1. Referencia de Tráfico: ¡Sí! Los backlinks no solo son buenos para el SEO, sino que también pueden llevar tráfico directamente desde otros sitios web. Imagina que un blog popular menciona tu artículo y de repente, ¡bam!, nuevos visitantes llegan a tu sitio.
2. Relaciones y Networking: Conseguir buenos backlinks muchas veces implica construir relaciones con otros sitios y profesionales del sector. Esto puede abrir puertas a colaboraciones, guest posting y otras oportunidades.

Consejitos para una Estrategia de Link Building (creación de enlaces) Exitosa:

1. Calidad sobre Cantidad: No todos los backlinks son creados igual. Es mejor tener un enlace de un sitio relevante y de autoridad que tener diez de sitios no relacionados o de dudosa calidad.
2. Crea Contenido de Valor: Si produces contenido útil, original y de calidad, es más probable que otros sitios quieran enlazarte.
3. Evita Tácticas Poco Éticas: Hay técnicas «black hat» para conseguir backlinks, pero ¡ojo! Los motores de búsqueda no son tontos y pueden penalizarte. Siempre opta por prácticas legítimas y éticas.

Enlaces internos

¿Qué son los Enlaces Internos?

Muy simple: son los enlaces que van de una página de tu sitio web a otra página del mismo dominio. 

¿Por Qué Son Importantes?

1. Mejoran la Navegabilidad: Ayudan a tus visitantes a moverse por tu sitio y descubrir contenido relacionado.
2. Distribuyen el «Jugo» de Enlace: En el mundo del SEO, hay algo llamado «link juice» o autoridad de enlace. Los enlaces internos ayudan a distribuir este jugo por todo tu sitio, reforzando páginas que quizás no tengan tantos enlaces externos.
3. Ayudan a