Cualquier persona que haga un seguimiento SEO de su página se puede encontrarse un día cualquiera accediendo a su cuenta de Google Analytics descubra que ha perdido gran parte del tráfico de visitas en su web… esto es algo que a todos nos preocuparía muchísimo porque como sabemos, la mayor parte de las visitas que recibe una web proviene de las búsquedas realizadas en Google y de que tengamos un buen posicionamiento web, si por cualquier motivo nuestra página ha sido objeto de alguna penalización por parte del buscador, perderemos inmediatamente un gran porcentaje visitas, incluso todas!. Por lo tanto debemos tener mucho cuidado con esto.
Lo primero que debemos saber es que hay dos clases de penalizaciones relacionadas con el SEO de nuestra web que pueden afectarnos, unas son las penalizaciones manuales y otras las penalizaciones automáticas o logarítmicas.
La mayoría de los webmasters presta atención a las acciones SEO para evitar penalizaciones por parte del algoritmo, y puede que sea porque la gran mayoría desconoce que se producen cientos de miles de sanciones manuales a páginas web cada mes, lo que supone una cifra muy elevada.
Por nuestra experiencia como agencia seo podemos decir que muchos de los sitios web que son penalizados por alguna de estas dos clases, son realmente sitios que no tienen ningún otro objetivo que el spamear. Pero la verdad es que todos los días muchísimas webs también sufren alguna de estas penalizaciones y se trata de páginas de calidad como podría ser la tuya.
Puede ser, que si llevas algún tiempo en este negocio de internet realizando acciones SEO y nunca has sufrido una penalización, creas que las informaciones sobre las penalizaciones están sobrevaloradas, pero debes prestarle atención ya que algunas sanciones pueden arrebatarte prácticamente todas las visitas a tu página web. A los ojos de Google no importa que sea un sitio web de cien visitas diarias o un gigante de la red como puede ser eBay, que fue muy perjudicado en su día por la entrada de la actualización Panda 4.0 de Google que le hizo perder gran parte de su tráfico de visitas, y hay muchos más casos como este.
Incluso empresas en las que el mismo Google invierte grandes sumas de dinero han sufrido penalizaciones seo por parte del buscador; un ejemplo de este caso es la empresa Thumbtack, la diferencia en estos casos entre un sitio potente como Thumbtack, que es muy conocido y tiene mucha publicidad por otros medios, es que apenas tardan una semana en superar la penalización y volver a rankear en los primeros puestos de Google, mientras que un sitio pequeño puede tardar semanas e incluso meses en lograrlo.
Os doy estos ejemplos para concienciar de la importancia de las penalizaciones y que tratéis de evitarlas, no para asustar a nadie. Evitar las sanciones es algo clave para un negocio online, y teniendo en cuenta una serie de penalizaciones muy habituales que realiza el buscador podrás disminuir en un altísimo porcentaje las posibilidades de sufrir una de ellas.
A lo largo de este post os voy a explicar en que consisten cada una de las penalizaciones que nos puede aplicar Google y como debemos proceder para evitar que nos afecten y lo que debemos corregir para salir de ellas en caso de que ya hayamos sido penalizados, debido a que el post es muy extenso te sugiero que lo agregues a tus favoritos para leerlo por partes, para facilitarte un poco esta tarea te he puesto un enlace que te llevará directamente a cada penalización y así te resulte más fácil leerlo.
Los tipos de penalizaciones son los siguiente:
Penalizaciones algorítmicas Google
Penalizaciones manuales Google
Panda: Contenido escaso, duplicado o de baja calidad
Lanzado por Google en el año 2011, probablemente el algoritmo más famoso, fue el primero diseñado concretamente para penalizar páginas web con escasa calidad y utilidad. En un primer momento Google lo ejecutaba una vez cada 30 o 40 días, una vez que estuvo consolidado parece que ya no se ejecuta más que 2 o 3 veces al cabo del año.
Que sólo se ejecute un par de veces al año puede parecer algo genial, pero hay que tener cuidado pues haciendo menos variaciones hay un menor número de opciones de caer en una penalización.
Al ser Panda una penalización automática por algoritmo, provoca que si somos penalizados por ella y posteriormente corregimos la causa que lo originó, no volveremos a rankear con normalidad hasta que el algoritmo vuelva a ser ejecutado y nos levante la sanción, y esto como hemos visto puede llevar varios meses de espera. Esta situación puede ser aún peor si además las medidas que hubiésemos aplicado para salir de la penalización no surtieran efecto, lo que supondría que deberías tomar otras medidas y volver a esperar otra vez a que Panda sea ejecutado de nuevo.
¿Pero… Qué es exactamente Google Panda?
Lo más curioso de este algoritmo, puede que sea el no saber con exactitud al tipo de páginas que más perjudica, a pesar de haber sido ejecutado ya en bastantes ocasiones a lo largo de los últimos años, (como todos sabéis Google se esfuerza mucho por mantener en secreto el funcionamiento de sus algoritmos) y ofrecen poca ayuda para superar estas penalizaciones, al contrario de lo que ocurre con las de tipo manual, pero si, tenemos una opinión bastante bien fundamentada y estamos convencidos de que se acerca a la realidad.
Sabemos con seguridad, que el objetivo de Panda era eliminar de los resultados de búsqueda los sitios web con contenidos de escaso valor o de poca calidad. Entonces si tenemos un sitio web con buen contenido podemos estar tranquilos, nos seguirán llegando nuestras visitas sin que Panda nos afecte, o no… Y claro es justo aquí donde reside el principal problema, ¿a qué se refiere con contenido de “calidad”?, porque parece un termino bastante ambiguo, y por ello suscitó muchas quejas por parte de los webmasters que temían poder ser objeto de esta penalización.
Para solucionar esta cuestión, Google elaboró una lista de preguntas, para poder resolver las dudas de los usuarios, pero lo cierto es que incluso estas preguntas daban lugar a diferentes interpretaciones, por lo tanto no fueron realmente muy esclarecedoras.
Con el paso del tiempo, los expertos SEO de todo el mundo, analizaron en detalle las páginas que fueron penalizadas por este algoritmo y concluyeron lo siguiente:
- Los textos eran demasiado pequeños para poder ser considerados “valiosos”
- Textos duplicados o copiados de otra página
- Los textos estaban mal escritos
- El contenido no aporta ningún tipo de valor
Este sería el típico caso que afecta a los sitios web que se usan como granjas de enlaces, que simplemente contenían un enlace al sitio web que se quería posicionar y apenas tenía texto, y el que tenía era de mala calidad o directamente copiado de otros sitios web.
¿Como funcionan exactamente las penalizaciones de Panda?
Normalmente Google siempre crea la patente de sus algoritmos y también lo hizo para Panda en el año 2014, está a disposición de todo aquel que quiera leerlo, pero para que sea más cómodo, he preparado un pequeño resumen con lo más importante:
Google prepara un factor de variación de todas las partes de la web que está analizando, si este factor desciende de cierto límite estipulado en alguna parte del sitio web, dicho factor se aplica al conjunto del sitio, provocando una caída en los rankings de todas las páginas de nuestra web. Es decir, que si tenemos una parte de nuestra web con contenido que Google detecta como escaso o de mala calidad, toda nuestra web será penalizada en conjunto.
Por lo tanto, los gráficos que obtendríamos serían muy parecidos al gráfico que veis aquí debajo, puesto que no provoca una merma pequeña del tráfico orgánico, si no, muy pronunciada:
¿Cómo saber si hemos sido penalizados por Panda?
Como es lógico, Google no nos avisa de que hemos sido penalizados por uno de sus algoritmos. La forma que tenemos de darnos cuenta es revisando nuestras gráficas atentamente y realizando un seguimiento del posicionamiento SEO. Si nos vemos afectados por una sanción que nos merma la mayor parte de nuestras visitas, hay que ser consciente de que uno no está solo y que puedes consultar muchos sitios de información sobre SEO como éste, para buscar ayuda y soluciones. Si se trata de una actualización del algoritmo Panda, probablemente te des cuenta enseguida.
Hay muchas herramientas on-line y cada vez más que pueden ayudarnos a averiguar si hemos sido objeto de alguna penalización anteriormente, una de las más conocidas es Panguin Tool, se trata de una herramienta gratuita que se suma a Google Analytics y que produce la superposición de un gráfico que representa líneas de tiempo que permiten la comparación entre los diferentes algoritmos.
Si observas que los días anteriores o posteriores al lanzamiento de una actualización de Panda, el tráfico de visitas a tu web sufrió una caída muy llamativa, lo más seguro es que te haya penalizado.
El lanzamiento de estas actualizaciones de algoritmo llevan bastante tiempo, durante semanas normalmente, por lo que debes tener en cuenta que no tiene por qué coincidir la fecha concreta en que se publica la actualización de Panda y el descenso del tráfico en tu web.
Aquí tienes un post con 15 consejos SEO para evitar penalizaciones de Google Panda.
Penguin – Detección de enlaces no naturales:
La primera vez que Google ejecutó el algoritmo fue por el año 2012 y tuvo un impacto de al rededor del 3% en las búsquedas y el efecto que provoca es muy similar al Panda, desaparecen todas las visitas que proporcionaba el buscador, solo que en este caso se debe a la detección de enlaces hacia nuestra web, que se identifican como no naturales.
¿Qué busca Penguin?
Como adelantaba más arriba, Penguin trata de detectar enlaces hacia una web que no parezcan naturales. Cuando se lanzó por primera vez en 2012 fue revolucionario y poco a poco ha ido mejorando y haciéndose más preciso y complejo.
Como de costumbre Google no desvela todos los secretos del algoritmo, si no que va aportando pinceladas poco a poco y por ello podemos enumerar tres cuestiones que sabemos que el algoritmo identifica como enlaces forzados o que no parecen naturales.
- En primer lugar se comprueba la calidad de los enlaces, esto es, que los enlaces que se dirigen a un sitio web son tanto de alta calidad como de baja calidad. No sería muy natural que estos enlaces fueran todos muy buenos, como los que pueden aportar una red de blogs personal o todos bastante malos, como los que se suelen utilizar para hacer Blackhat, si necesitas ampliar conocimientos para conseguir buenos enlaces para tu estrategia de linkbuilding lee este post que vas a descubrir nuevas fuentes si o si fuentes de backlinks que no conoces.
- En segundo lugar se valora la temporalidad de los enlaces, de modo que si un sitio web presenta un crecimiento muy pronunciado en el número de enlaces en un periodo relativamente corto de tiempo y luego deja de recibirlos de pronto, parecerá sospechoso y puede que sea penalizado, ya que lo habitual es que un sitio web vaya sumando enlaces poco a poco y de forma más sostenida.
- En tercer lugar se presta atención a la disparidad en la clase de enlaces, los sitios web de calidad acostumbran a obtener sus enlaces de diversos tipos, como comentarios dentro de foros, publicaciones en blogs, o dentro de textos en diferentes webs, además hay que tener la precaución de variar el “anchor text” que empleamos para el enlace porque si utilizamos siempre el mismo seremos penalizados por Penguin con toda seguridad.
Como podéis comprobar el asunto no es sencillo… y es por este motivo por el que hoy en día ya no hay SEOs que hagan “blackhat” de este tipo, sino que normalmente se manejan entre el “greyhat” y el “whitehat”. Esto deja una cosa clara, si se quiere rankear en Google hay que establecer una estrategia de enlaces muy cuidadosa y elaborada para que este algoritmo no nos envíe de cabeza al fondo del pozo.
¿De qué forma penaliza el algoritmo Penguin?
En este caso, el algoritmo no penaliza directamente al conjunto del sitio web al que apuntan los enlaces, si no a secciones concretas a donde van dirigidos la mayor parte de los backlinks, aún así tiene muchísimo efecto en el tráfico que recibe nuestra web, ya que las páginas a las que dirigimos más enlaces, también deben ser las que más tráfico nos aportarán. Se han dado casos en los que el algoritmo en vez de producir una sanción al sitio web en cuestión, simplemente descuenta el valor de los enlaces que considera como no naturales y no tendrá un efecto tan drástico para nuestro tráfico.
A este algoritmo le ocurre algo similar a lo que pasaba con Panda, al ser tan grande (más que Panda incluso), tarda semanas en ejecutarse por completo, por lo tanto si analizamos nuestra web con la herramienta que comentábamos antes (Pangüin) para saber si hemos sido afectados por este algoritmo, debemos tener en cuenta también las fechas anteriores y posteriores a la fecha oficial de lanzamiento de la actualización del algoritmo. Si observamos que sufrimos un ligero descenso de las visitas, probablemente hayamos tenido suerte y sólo nos han descontado los enlaces perjudiciales, tal y como comentábamos anteriormente.
La siguiente pregunta que te estarás haciendo es si es posible salir de una penalización de Penguin, y si, se puede pero no sin bastante esfuerzo ya que además de realizar todas las acciones necesarias para solucionar el problema, al igual que pasaba con Panda, deberemos esperar a que Google lance la siguiente actualización y podamos comprobar si hemos logrado salir de la penalización.
Te dejo enlace a como recuperarse de una penalización SEO de Penguin
Mobile-Friendly: Posiciona en las búsquedas para dispositivos móviles:
Como todos sabréis ya, Google pretende ofrecer los mejores resultados posibles a las búsquedas que lanzan sus usuarios, esto supuso una evolución en los medios que ha utilizado para lograr esta utilidad. Desde el comienzo trataba de buscar y exponer en su listado de resultados el mejor contenido posible, y lo ha logrado con creces. Esto obliga a que todo el mundo actualice y mejore constantemente el contenido de sus sitios web para mantenerse en buenas posiciones dentro del buscador.
Hace unos meses, Google hizo pública su intención de llevar a cabo este mismo objetivo para todas las personas que realizan sus búsquedas desde sus dispositivos móviles, lo que se conoce como actualización de Mobile-Friendly, aquí tienes más información. El mundo del SEO enseguida se puso manos a la obra para adaptar sus páginas web a los dispositivos móviles, de forma que optimizase todas las opciones para este formato, y así, ser más útil y eficiente a los ojos de Google. Todo el mundo estaba convencido de que iba a provocar un efecto enorme en cuanto al posicionamiento, aunque más tarde se comprobó que tuvo una repercusión mucho menor de lo esperado, tan solo las páginas que prácticamente ni se cargaban en los dispositivos móviles fueron penalizadas en los rankings .
¿Que es para Google una web adaptada para móviles?
Como suele ser habitual, Google vuelve a ser un poco ambiguo al definir lo que considera como una web amigable o no para los dispositivos móviles. Es por este motivo, que Google mayormente ha penalizado a las webs que eran un verdadero desastre. Así y todo tenemos la posibilidad de comprobar que opinión tiene Google de nuestra página web en lo que adaptación para móviles se refiere, entrando en la herramienta Mobile-Friendly o también en Search Console, (antiguo Web Master Tools). En función del color que aparezca cuando introduzcamos nuestra URL, sabremos si hay que mejorarla o si no es necesario.
Es recomendable comprobar no solo la portada si no también otras páginas para asegurarnos que todas cumplen con las expectativas de nuestro amigo Google.
Es interesante conocer el “Manual de SEO para móvil”, de Google, donde nos enseña los fallos que más a menudo se cometen, como los errores en las redirecciones móviles o tener bloqueado el javascript. Otras cuestiones muy importantes que debemos contemplar sería no utilizar el software “Flash”, ya que no es compatible con la mayoría de dispositivos móviles, pero vamos esta tecnología tampoco debes utilizarla en una web si quieres tener un bueno posicionamiento SEO. Tampoco debemos situar varios enlaces muy juntos ya que podrían ser difíciles de diferenciar con el dedo en un teléfono móvil. Debemos adaptar el tamaño de los textos para que se ajusten al tamaño de estos dispositivos y a poder ser que superen los 16px para que sea aún más fácil de leer.
El devenir del Mobil-Friendly
Sería un error pensar que como esta actualización no ha sido muy significativa podemos olvidarnos de hacer todas las mejoras posibles para adaptar nuestra web a los elementos móviles ya que nunca se sabe cuando puede Google sacar una nueva actualización de este algoritmo y con la dificultad añadida de que si somos penalizados, no podremos advertirlo observando variaciones bruscas en el número de visitas en nuestro sitio web, esto es debido a que lo que hace este algoritmo es posicionar más arriba a las webs que si están bien adaptadas para dispositivos móviles. Herramienta Google SEO para móviles
Top Heavy – Procura tener un sitio web compensado
Esta penalización tiene el objetivo de evitar que los usuarios que establecen una búsqueda en Google, queden insatisfechos con los resultados ofrecidos por el buscador. Esta insatisfacción, tal y como informa el propio buscador se produce porque los usuarios no encuentran lo que están buscando dentro de los sitios web que les han ofrecido. Las quejas en este sentido hacen referencia a que les resulta difícil encontrar dentro del texto principal lo que están buscando o a que se encuentran de primeras con un montón de publicidad. Entonces podemos concluir que las páginas con escaso contenido van a padecer los efectos de este algoritmo.
Top Heavy se lanzó en 2012 por primera vez. aquí tienes más info en ingles
¿Cómo se aplican las sanciones de Top Heavy?
Esta penalización es de las que nos daremos cuenta rápidamente porque afecta a todo nuestro sitio web y veremos que todo nuestro sitio web se cae de los rankings, todo por igual, no afectando a unas páginas si y a otras no. Para aclarar las dudas más importantes Google publicó un artículo explicativo donde precisaba que solo se penalizarían los sitios en los que la mayoría de sus páginas fueran catalogadas como “Top Heavy”, por lo que si esto ocurría solo con unas pocas páginas, no debería ser un problema para nosotros.
La última cosa importante que hay que saber sobre este algoritmo, aporta una cosa buena y mala al mismo tiempo. La buena es que se ejecuta muy pocas veces, y la mala es que si nos penaliza, ocurre lo de siempre, que deberemos esperar a que se vuelva a ejecutar para salir de su propia sanción, lo que por lo tanto nos podría llevar bastante tiempo.
¿Qué hacer para que no nos afecte el Top Heavy?
Pues la respuesta es muy simple, sencillamente hay que evitar excederse de poner anuncios en la portada, encima del texto principal de nuestra página y así podremos ofrecer una buena experiencia a los usuarios que nos visiten, que encontrarán lo que buscan y si luego aparecen anuncios más abajo cuando ya han encontrado lo que buscaban, probablemente no se molestarán y Google verá nuestro sitio web con muy buenos ojos y pasará inadvertido para este algoritmo, en resumen encontrar un buen equilibrio entre contenido y anuncios. Aquí os dejo un ejemplo de sitio web que sería penalizado:
El algoritmo Payday- Spam a sitios de pago:
Las personas que hayan estado relacionadas con el marketing on-line, seguro que saben que los negocios considerados como oscuros, juegos de casino, páginas eróticas, etc, son un nicho muy lucrativo, y por eso los auténticos SEO que se manejan en el blackhat mantienen una dura competencia para posicionar palabras clave en todos estos nichos y obtener suculentos beneficios.
Como sabemos, Google lleva tiempo tratando de cazar a los SEO que se dedican a hacer blackhat, y es concretamente con este objetivo con el que lanzaron el algoritmo Payday. Este algoritmo penaliza los sitios considerados spam para este tipo de nichos, y ha logrado un gran efecto contra los blackhat SEOs, de nivel intermedio y de los novatos, pero no ha conseguido descolgar de las primeras posiciones a los mejores y cuando son capaces de localizarlos y penalizarlos estos SEOs ya le han sacado el partido suficiente a sus sitios web, han sido capaces de manipular a