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El riesgo real (y por qué casi nadie lo ve venir)

Cuando una web cambia —de diseño, de CMS, de dominio o de estructura de URLs—, Google tiene que volver a entenderla. Si las URLs antiguas desaparecen sin redirección, si las plantillas nuevas rompen el contenido que posicionaba o si nadie comprueba qué ocurre tras el lanzamiento, el buscador no espera a que lo arregles: reasigna tus posiciones a la competencia.

El problema de fondo es que el rediseño se contrata pensando en estética y funcionalidad, y el SEO se da por supuesto. Nadie en el proyecto tiene el encargo explícito de que el posicionamiento sobreviva al cambio. Hasta que las visitas caen — y entonces ya no toca prevenir, toca rescatar.

Lo decimos con conocimiento de causa: sabemos lo que cuesta una migración mal ejecutada porque la hemos vivido. Por eso nuestro protocolo es innegociable.

Cuándo necesitas una migración SEO

• Rediseño web, aunque «solo» cambie el diseño: plantillas nuevas, contenidos que se mueven, rendimiento que varía.
• Cambio de CMS: de WordPress a Shopify, de Prestashop a un desarrollo a medida, o viceversa.
• Cambio de dominio o de marca: el escenario que más señales toca.
• Cambio de estructura de URLs: reorganización de categorías, idiomas, blog.
• Fusión de webs: unificar dos dominios o absorber la web de una empresa adquirida.

¿La migración ya está en marcha?

Es lo habitual: la mayoría de clientes nos llama con la nueva web ya en desarrollo. Aún estás a tiempo si todavía no ha salido a producción. Con dos o tres semanas de margen desplegamos el protocolo completo; con menos, priorizamos lo crítico. Lo único irreversible es lanzar sin nada de esto — y aun para ese caso existe el rescate.

Qué incluye el servicio de migración

Nuestro protocolo cubre los tres momentos en los que se gana o se pierde una migración. Si lo que buscas es el detalle técnico completo para exigírselo tú mismo a tu proveedor, lo publicamos en nuestro checklist de migración SEO. Esta página es para cuando prefieres que lo ejecutemos o lo supervisemos nosotros.

Antes del lanzamiento: inventario y plan

• Inventario y benchmark: todas las URLs, sus posiciones, sus enlaces entrantes y las páginas que generan negocio. Es la foto contra la que se medirá el éxito.
• Plan de redirecciones 1 a 1, priorizado por valor SEO y comercial.
• Revisión de la nueva arquitectura y plantillas antes de que se cierren: contenidos, enlazado interno, indexabilidad, datos estructurados.
• Definición del go / no-go: las condiciones que deben cumplirse para autorizar el lanzamiento.

Durante: lanzamiento supervisado

• Validación en entorno de pruebas: redirecciones, metadatos, canonicals, robots, sitemaps y rendimiento. La parte más técnica se apoya en nuestro trabajo de SEO técnico.
• Coordinación con quien desarrolla: qué se despliega, en qué orden y quién verifica qué.
• Día D: comprobación de todo en producción y envío de las señales correctas a Google desde el primer minuto.

Después: validación y vigilancia

• Vigilancia de indexación, errores y posiciones durante las semanas críticas.
• Corrección inmediata de lo que asome: redirecciones rotas, contenido perdido, caídas anómalas.
• Informe de cierre contra el benchmark inicial: qué se conservó, qué mejoró y qué queda en observación.

2. Supervisamos a tu proveedor de diseño. Ya tienes agencia o diseñador de confianza y quieres conservarlo: perfecto. Tu proveedor hace su trabajo y nosotros auditamos y validamos la parte SEO en cada fase. Los buenos proveedores suelen agradecerlo: reciben requisitos claros y se quitan de encima la responsabilidad de un terreno que no es el suyo.

¿Ya migraste y el tráfico cayó? Modo rescate

Si el lanzamiento ya ocurrió y las visitas se han desplomado, cada semana cuenta: cuanto más tiempo lleven rotas las señales, más se consolida la caída.

El rescate arranca con un diagnóstico exprés —qué se rompió exactamente: redirecciones, contenido, indexación, rendimiento—, apoyado en nuestra auditoría SEO, y continúa con un plan de recuperación priorizado que canalizamos a través del Plan 90, nuestro formato de 90 días de trabajo con entregas semanales.

Honestidad por delante: no podemos prometer recuperar el 100 % de lo perdido — depende de cuánto tiempo lleve el daño activo y de lo que haya avanzado tu competencia entre tanto. Lo que sí ponemos por escrito es el diagnóstico, las prioridades y el ritmo de trabajo desde la primera semana.

Plazos orientativos en una migración SEO (de trabajo, no de resultados)

Una aclaración importante: son plazos de trabajo. Los tiempos de reacción de Google —reindexación, estabilización de posiciones— no los controla nadie. Lo que sí controlamos es que todas las señales estén bien colocadas y vigiladas para que esa estabilización sea lo más corta posible.

Inversión orientativa para una migración web

La mayoría de migraciones que dirigimos o supervisamos se mueve entre 1.500 € y 6.000 € + IVA, según el tamaño del site (número de URLs), la complejidad del cambio (¿solo diseño?, ¿CMS y dominio a la vez?) y el modo de trabajo — dirigir requiere más dedicación que supervisar. El rescate se presupuesta tras el diagnóstico exprés, en función del daño.

Presupuesto cerrado antes de empezar, tras una llamada y una revisión rápida del proyecto. Sin sorpresas a mitad de migración.

Preguntas frecuentes