¿Por qué los diseñadores necesitan conocer los términos de marketing? Hay varias razones. En primer lugar, los equipos de diseño y marketing suelen trabajar juntos. Por ejemplo, al crear sitios web, infografías, banners u otros contenidos visuales. En segundo lugar, los términos de marketing que se utilizan a menudo surgen en las conversaciones con los clientes.
Para crear grandes productos, el equipo debe hablar el mismo idioma. Otros miembros del equipo, como los desarrolladores, los gestores de proyectos y los ingenieros de control de calidad, también se benefician de conocer los fundamentos de los CTA, los logotipos y los patrones oscuros.
Landing page / Página de aterrizaje #
En el marketing por Internet, una página de aterrizaje es una página web independiente diseñada para una campaña de marketing o publicidad. El objetivo principal de las páginas de aterrizaje es convertir a los visitantes en clientes potenciales, hacer que compren un servicio o producto, se suscriban a un boletín informativo o se inscriban en un evento.
Aprende las mejores prácticas para diseñar una página de destino rentable en nuestra lección.
CTA #
La CTA (siglas en inglés de llamada a la acción) es un elemento clave en un sitio web que incita a los usuarios a suscribirse a un boletín de noticias, registrarse para una demostración o comprar un producto.
La CTA suele aparecer como un botón o como un texto hipervinculado y es el elemento más llamativo de una página. Crea una sensación de urgencia y anima a los usuarios a realizar la acción deseada. Por ejemplo:
- Apúntate hoy
- Añadir al carrito
- Descargar un kit de interfaz de usuario gratuito, etc.
Banner #
Un banner es una unidad gráfica de publicidad estática o animada en Internet que encuentras en todas partes en la web (a menos que utilices un bloqueador de anuncios). Los banners digitales son algo parecido a los anuncios de las ediciones impresas, como los periódicos o las revistas. Sin embargo, los banners tienen más posibilidades de captar la atención de los espectadores y convertirlos en clientes potenciales, redirigiéndolos inmediatamente al sitio web del anunciante.
Marca / Brand #
Una marca es un nombre, un término, un símbolo, un logotipo o cualquier otro elemento que las empresas utilizan para identificar su producto o servicio de los demás. Todos los atributos, beneficios, impresiones o emociones que los usuarios o clientes asocian o conectan con la empresa cumplen la definición de marca. Una manzana mordida se asocia automáticamente con la marca Apple, mientras que Nike se identifica con el eslogan «Just do it».
Patrón oscuro #
Un patrón oscuro es una interfaz de usuario diseñada para conseguir que los usuarios hagan cosas que no tenían intención de hacer, como suscribirse a un boletín informativo o comprar un artículo extra que no necesitaban. Los patrones oscuros no son solo ejemplos de mal uso del diseño, sino que están elaborados con un sólido conocimiento de la psicología humana para engañar a los usuarios deliberadamente. Los patrones oscuros no tienen en cuenta los intereses de los usuarios y entran en conflicto con los principios del diseño orientado al ser humano.
Por ejemplo, algunos sitios web introducen a hurtadillas artículos adicionales en tu cesta de la compra o te engañan para que compartas información confidencial para convertirla en su ventaja.
Logotipo #
Un logotipo, también conocido como marca de texto o marca de letras, es un logotipo centrado en el nombre de una empresa, las iniciales o, a veces, la firma de una persona, como Google, Coca-Cola o eBay. Normalmente, los logotipos promueven el reconocimiento de las marcas y se asocian a enfoques de marca tradicionales y formales.
Logomarca #
Un logomarca es un símbolo o un icono que representa a una determinada marca y normalmente no incluye el nombre de la empresa. Los logomarca pueden generar una potente identidad visual para una empresa: piensa en marcas como Apple, Twitter o Instagram.
Algunas marcas, sobre todo las empresas jóvenes, acompañan un logomarca con un logotipo para aumentar su memorabilidad.
Marca combinada #
La marca combinada representa una mezcla de un logotipo y una logomarca en un solo logotipo. En tándem, el texto y un símbolo mejoran notablemente el mensaje de la marca, aumentan la capacidad de reconocimiento y aclaran los productos o servicios que una empresa pone en el mercado. Sobre todo, las marcas combinadas ofrecen mucha flexibilidad, ya que permiten a las marcas utilizar un nombre de marca o un símbolo juntos o por separado. Algunos ejemplos son Pepsi, Starbucks o Adidas.
Conoce las definiciones y términos de diseño web
